Folk søger ikke efter søgeord. De søger efter en løsning på et problem. Søgeordet er bare den måde, de formulerer problemet på, og derfor er det første, jeg kigger på i en SEO-opgave, ikke søgevolumen, men søgeintention: Hvad er det egentlig, personen vil have løst?
Det lyder banalt, men det er den mest oversete del af SEO. Man kan skrive den bedste tekst på nettet og stadig ikke rangere, hvis siden svarer på et andet spørgsmål end det, brugeren stillede.
Hvad er søgeintention?
Søgeintention er formålet bag en søgning. Man deler den typisk op i fire typer:
- Informativ: Brugeren vil lære noget. Fx “hvordan vasker man uldtøj”.
- Navigationel: Brugeren vil hen til en bestemt side. Fx “zalando login”.
- Kommerciel: Brugeren undersøger og sammenligner før et køb. Fx “bedste løbesko til begyndere”.
- Transaktionel: Brugeren er klar til at handle. Fx “køb løbesko str. 43”.
Mange søgninger ligger et sted imellem, og det er netop der, det bliver interessant.
SERP’en er facit
Du behøver ikke gætte dig til intentionen. Google har allerede gjort arbejdet for dig. Søg på søgeordet, og se, hvad der rangerer. Det er Googles bedste bud på, hvad brugerne vil have.
Jeg kigger især efter tre ting:
- Sidetypen: Er det guides, kategorisider, produktsider eller sammenligninger, der ligger i toppen?
- Vinklen: Er resultaterne skrevet til begyndere eller eksperter? Handler de om pris, kvalitet eller hurtighed?
- SERP-features: Er der “Andre stiller også disse spørgsmål”, videoer, shoppingannoncer eller et lokalt kort? Det fortæller noget om, hvad brugerne klikker på.
Søg gerne i et inkognitovindue eller med et værktøj, der viser SERP’en uden personlige resultater. Ellers ser du Googles resultater for dig, ikke for dine brugere.
Når intentionen ikke passer
Et klassisk eksempel fra e-handel: En webshop vil rangere på “løbesko” og skriver et langt blogindlæg om, hvordan man vælger de rigtige løbesko. Men i toppen af Google ligger der udelukkende kategorisider med produkter. Folk, der søger på det ord, vil se sko, ikke læse en guide.
Her hjælper det ikke at gøre teksten længere eller bedre. Det er den forkerte type side. Løsningen er at optimere kategorisiden og lade blogindlægget gå efter en mere informativ søgning, fx “hvordan vælger man løbesko”.
Sådan bruger jeg det i praksis
- Søg selv på søgeordet, og noter hvilke sidetyper der dominerer de første resultater.
- Formulér i én sætning, hvad brugeren vil have løst. Kan du ikke det, forstår du ikke søgningen endnu.
- Vælg sidetype og vinkel ud fra det, du så, ikke ud fra hvad der er nemmest at lave.
- Byg siden, så den besvarer spørgsmålet hurtigt, og uddyb derefter.
- Følg op i Google Search Console. Ligger siden højt, men får få klik, rammer titlen eller indholdet måske ikke intentionen.
Kort sagt
Søgeintention er forskellen på at rangere og bare at have skrevet noget. Før du kigger på søgevolumen, sværhedsgrad eller antal ord, så spørg dig selv: Hvad vil personen bag søgningen egentlig have? Svaret står som regel allerede i SERP’en.